文案：我们靠什么活下去

一、文字表达上的成熟精炼。（早就说过这是一项技术活）

二、懂得创造易识别、传达的视觉符号。（谁规定文案不用想画面？）

三、观念上的创新。

四、对营销、传播和人性的深度理解。

扪心自问，如果你能做到这四点中的任何三点，我想，应该可以往广告公司投一些简历试试了。

文案这话儿，远不止写文案。

或许可以这样说，重要的是想法，其次才是文字。

除了要求有娴熟的语言文字表达能力，你还需要文字以外的想法：缜密的策略思考能力，创造性的信息表达方式，敏锐的视觉发想能力，对色彩、图片、版面的选择搭配，对故事情节、分镜头脚本的构想等等。

文案撰稿人的工作，更像一个“翻译”——将产品常识转化成极具销售力的文字。他要能变废为宝，从各种很枯燥的信息中发掘出某个闪光点，或者从一个很有趣的角度去诠释它。当然了，文字是他基本的谋生工具。一个人天生的写作功底，到中学时代差不多成型，在之后只有靠不断努力来恶补。

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