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文案:我们靠什么活下去

一、文字表达上的成熟精炼。(早就说过这是一项技术活)

二、懂得创造易识别、传达的视觉符号。(谁规定文案不用想画面?)

三、观念上的创新。

四、对营销、传播和人性的深度理解。

 扪心自问,如果你能做到这四点中的任何三点,我想,应该可以往广告公司投一些简历试试了。

 文案这话儿,远不止写文案。

或许可以这样说,重要的是想法,其次才是文字。

除了要求有娴熟的语言文字表达能力,你还需要文字以外的想法:缜密的策略思考能力,创造性的信息表达方式,敏锐的视觉发想能力,对色彩、图片、版面的选择搭配,对故事情节、分镜头脚本的构想等等。

文 案撰稿人的工作,更像一个“翻译”——将产品常识转化成极具销售力的文字。他要能变废为宝,从各种很枯燥的信息中发掘出某个闪光点,或者从一个很有趣的角 度去诠释它。当然了,文字是他基本的谋生工具。一个人天生的写作功底,到中学时代差不多成型,在之后只有靠不断努力来恶补。

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